年花3402億旅遊,27.1%想住帆船飯店

旅行已成為現代人不可或缺的一種生活態度。《遠見》旅遊大調查結果,國內外旅遊商機年產值3402億,27.1%的人想住帆船飯店、47%的人最想參加美食主題旅行。而日本、大陸、泰國是國人最想去的前三名國家。

現代人生活愈來愈忙碌,旅行正逐漸成為現代人不可或缺的生活風格。

在週休二日帶動國內旅遊,與全球化帶動國人每年800多萬人次出國的風潮下,到底國人此刻對旅遊的定義、需求、型態、經費支出等狀況如何?

《遠見》特別進行旅遊大調查,依旅遊人數與花費金額平均值推估,20歲到60歲的國人,一年內的國內外旅遊費用,總產值約達新台幣3402億元。

若只計算有住宿的旅遊,在20到60歲的國人中,有938.5萬人、占這個年齡層總人口數的66%,於過去三年中,曾經在國內或赴國外旅遊過。

這個年齡層中,26.3%的人國內外旅遊都有。而34.2%的人只有國內旅遊,另外更有5.5%的國人只去海外旅遊。

但要賺這3402億元商機、與近千萬人的市場,必須更深入瞭解台灣人對旅行的真正需求才行。 

旅遊目的》70.9%為紓解壓力

早期,國人旅遊以玩樂性質居高。然而隨著民眾的工作時數不斷?高、工作壓力不斷攀升,旅遊的主要功能,也跟著開始產生變化。

據《遠見》調查,今日已有高達70.9%的民眾認為,旅行對他們最重要的功能在於「充分休息、紓解壓力」,遙遙領先33.7%的「增廣見聞、認識世界」。

旅遊玩家葉怡蘭解讀,在旅行中,忙碌的現代人可以重新歸零、看到更寬廣的世界,有時許多在辦公室苦思不解的難題,往往能不攻自破,也更讓許多上班族,愛上以旅行排解壓力。

而若做年齡層交叉分析,會發現不同年齡層在不同人生階段,對旅遊意義有其特定的想法。

在30歲到34歲的人中,高達八成四認為,能藉由旅行紓解壓力,比例最高。而35歲到49歲的民眾,則有將近三成的人認為,旅行的功能在於增「增進親友感情」,高出平均值的一成八。

經營民宿的苗栗石壁彩虹民宿女主人林淑莉就指出,40多歲的民眾,到他們那邊居住時,經常都帶著尚未成年的子女一起出遊,父母親似乎也想藉著旅遊,拉近親子關係。

理想旅遊》深度 定點 慢遊

而當旅遊的主要目的,變成紓解壓力時,國人對於什麼是理想的旅遊,其定義,也跟著發生了變化。

高達95.7%的民眾認為,一趟理想的旅遊,必須是「有讓身心充分休息的效果」、94.2%的人認為要「步調放慢、不趕時間」。只有8.6%的國人選「去很多國家、玩很多景點」。

時報旅行社總經理趙政岷說,「深度、定點、慢遊」正是現代人所需要的旅行產品,最忌諱讓現代人旅行回到家,卻還是喊累。

而進一步解讀問卷,不同的年齡層,對於何謂理想旅遊的看法,也有所不同的意見。

年紀在40歲到60歲的民眾,有高達六成多的人認為,「高級的食宿品質」,是理想旅遊必備,而25歲到29歲的六、七年級生,則僅有三成八的人認為,高級的食宿品質很重要。

對於六、七年級生而言,「可以盡情購物、買紀念品」似乎才是一趟好旅遊,近三成的人把購物列為旅遊重點,也超過平均值的一成八。

旅遊方式》七成跟團三成自助

至於,理想的旅遊,交由旅行社辦理,還是由自己獨立完成?

近七成的民眾,還是跟著旅行社出遊,但值得注意的是,已有高達16.8%的民眾,由旅行代訂機票與住宿地點,全自助的民眾,也有高達11.2%。

「半自助、跟全自助的比例相加,已經高達兩成八,這對旅行社而言,其實是一種警訊,」葉怡蘭認為,民眾對旅遊的自主性要求愈來愈高,過往旅行社的功能,正被民眾自行取代中,旅行社應該去開拓一般人難以自行完成的旅遊行程,例如深度的建築、美食、音樂旅遊。

事實上,在20歲到24歲的族群中,已經有高達三成七的七年級生,是不跟旅行社出團觀光,而靠半自助或全自助。

至於在國外自助旅行,多久的時間最為恰當?54.9%的人認為,5至7天,是他們心目中最理想的天數。但也有22%選擇旅遊天數要8到14天。 

主題旅遊》男愛史跡女愛美食

旅行要有深度、要愈來愈自主,已經是無庸置疑的旅遊趨勢,而什麼樣的深度旅遊主題,最受民眾青睞?

47%的民眾對美食之旅最感興趣,其中,更有51.2%的女性,對美食之旅有高度興趣。

至於男性民眾的首選,則為「歷史遺跡」,有高達47.3%的支持度;而男性對於運動主題之旅的興趣20.9%,則是女性10%的兩倍,反之,音樂之旅對女性的吸引力,也是男性的近兩倍。

分眾的時代來臨,推出主題旅遊,反而更有競爭力,」曾經推出達文西團、梵谷團等主題旅遊,皆屢受好評,雄獅旅行社總經理裴信祐認為,一把抓的時代逐漸過去,未來是有深度才有競爭力。

夢幻之旅》27.3%想環遊世界

而除了深度之旅外,多數國人心目中最嚮往的夢幻之旅,到底是哪裡?結果也十分有趣。

整體而言,第一名、有27.3%的國人最嚮往環遊世界;緊追在後的第二名、有27.1%最想住杜拜帆船飯店、第三名則是南北極之旅17.3%。

相較於31.7%女性民眾的環遊世界,最多男性民眾票選的,反倒是一晚最低費用7萬台幣的杜拜帆船飯店。

在旅行業任職20餘年、雄獅旅遊導遊吳明哲指出:「旅行業,本來就是一種賣夢想的行業;如何不斷給民眾新的夢想,也正是旅行業收入的來源。」誰能滿足消費者的心中夢想,誰就是最大嬴家。

from: 遠見雜誌7月號

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